一、行业分析:
中国美容行业自1985年起步以来,随着人民生活水平的不断提高,市场迅速滚雪球,以年均20%的速度增长。目前,市场正处于快速发展阶段。
经过20多年的发展,中国对美容行业的需求已经超过日本和韩国,位居亚洲第一,在世界上仅次于美国和法国。未来,中国必将成为全球最大的消费市场。随着中国政府扩大内需政策的实施,美容行业正成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。回顾美容行业20余年的成长历程,整个行业呈现出跨越式增长,技术快速提升,从业人数(从业人员总数)迅速扩大。在全国美容行业大约有1500万,
目前美容机构的性质和结构分布格局为:民营(含个体)占92%,外资企业占4%,国有及国有控股占3%,其他占 1%。
美容机构的服务项目格局为:76%的机构以生活美容为主,24%的机构以美发为主。其中,化妆19.67%,美容15.06%,减肥4.5%,健身或主健身3.72%, SPA或主要SPA占比2.65%,其他占比4.9%。
大多数美容院以面部护理和全身按摩为主,但时至今日,中医保健和减肥身体护理已成为美容院的主要利润来源。因此,健身俱乐部不仅可以吸引爱美人士健康养生创业项目,也是都市人追求健康的一种方式。近年来,随着我国经济水平的不断提高健康养生创业项目,亚健康人群的数量也大大增加。2009年,中国亚健康人数已达到5.1亿。
结合以上对行业的分析,自身的优势以及在该行业的熟练操作经验,决定开一家专业的SPA养生会所。
二、运营资源预算:
1.总资源:100万
2.资源使用分配:
A. 店铺租金及押金;B.店铺装修费用;C. 业务所需的物品和设备;D. 员工工资;E. 广告费用;F. 周转资源。
三、创业准备:
1.店型定位:底层商铺(200-300平米)
2.店面商圈调查:周边竞争对手、经营项目及客单价、周边消费水平、社区入住率、客群数量、可用延伸资源等。
3.经营项目:面部、SPA、保健项目(世界顶级SPA项目;针对性强、见效快的保健项目)
4.店面装修:根据项目设计房间布局
5.目标消费群体:中高端消费层次群体6.产品品牌选择、项目定价
7.员工培训(礼仪培训、产品培训、技术培训、接待流程培训等)、项目设置8.员工薪酬设置9.开展推广活动
四、选品分析:
1.面部物品:
根据每个年龄段,不同的皮肤状况,设置合适的护理项目,以满足客户的需求。(基本、高效、特殊、季节性等)2.SPA项目:
融合古埃及、意大利、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、英国、瑞士、比利时、菲律宾、中国等全球30多个国家的40多家顶级SPA,独特的室内设计,童话故事背景,贴心的服务,让客户感受到前所未有的尊贵与享受。3.保健项目:
从皮-肉-骨-脏-气血6点入手,全面调节顾客亚健康状态。最大限度地满足客户的需求。
五、门店运营规划:
1.托克,留客
方法:使用店内的季节性商品进行促销
A、在店铺周边投放电梯广告
B. 网上团购促销
C. 与门店周边其他单位联盟,资源共享
2.员工培训,提高专业技能和服务水平,做好客户管理,提高客户到达率,增加消费卡数。
3. 店内季节性项目促销。
4.推出老客户带来新客户的奖励计划,吸引老客户带来新客户,增加客户数量。
5. 定期举办小型沙龙会议,拉近与顾客的距离,让顾客感受店内与其他美容院的不同,提升顾客忠诚度。
6. 年终举办顾客答谢会,感谢并回馈顾客一年来的支持,让顾客觉得店内的服务物超所值。
7. 召开员工大会,总结一年的业绩和明年的销售和年度规划,奖励优秀员工。
六、预计收入:
1.开业后,上半年收回投入资源(100万),月均业绩16.7万。
2. 下半年目标业绩120万,月均业绩20万。
七、可能遇到的困难及解决办法:
1. 美容师素质参差不齐,流动性大,管理难。
解决办法:合理的薪酬设置,使美容师形成良性竞争。湾 专业教育培训,解决员工专业技术问题;职业生涯规划解决员工晋升问题。
2. 美容院的运营费用越来越高,利润却越来越低。
解决办法:通过项目整合降低店内产品成本。湾 合理的薪酬设置,降低员工薪酬成本和店内负债率。C。专业的客户管理系统,降低客户流失率,提高新客户进店率。
3. 美容院的经营项目非常同质化,客户很容易比较。
解决办法:项目整合后的推广不推广任何品牌,客户无法进行比较。湾 店内所有商品都被赋予了其他店无法模仿的全新概念。C。根据每位客户的实际情况制定个性化的护理方案,赢得客户的认可。
原创文章,作者:anleey,如若转载,请注明出处:https://www.gongzichu.com/25572.html