欧莱雅网络营销(欧莱雅网络推广方案)

欧莱雅网络营销(欧莱雅网络推广方案)

目录：

欧莱雅国际营销策略

新东方3.0时代

欧莱雅网络营销方案

面膜美即

欧莱雅国际营销策略

1、摘要：在新时代新经济背景下，化妆品企业都在实施多元化的销售渠道建设，欧莱雅集团自入驻中国以来，通过恰当的营销策略引导中国消费者，率先抓住了发展机遇。本研究运用SWOT分析方法分析了欧莱雅集团的营销环境中的优势、劣势、机会、威胁，帮助企业在扬长避短，完善营销方式提高核心竞争力，并基于4P理论对近几年欧莱雅营销中的价格、产品、渠道、推广策略进行分析，最后总结出欧莱雅集团在营销中的优势及其所存在的问题，针对问题提出相对应的建议，同时为当地同类型的企业提供借鉴依据。

新东方3.0时代

1、市场营销 从消费者心理需求分析 欧‘‘莱雅 焕肤三部曲’’的网络营销策略 史志超 摘要：2)『)6『年 “欧莱雅——焕肤三部曲”的网络营销大获成功，在短短的一个月活动期间，网站的唯一网民访问量累计达到

2、心理、流行心理三个方面。企业在制定营销策略时应充分考虑 目标消费者的心理需求，方能以期达到理想的营销效果。 关键词 ：欧莱雅 网络营销 消费者心理 2006年欧莱雅推出WhitePerfectPeel美白焕肤套装，通 难得的小便宜 自然是抱着 “不 占白不 占”的态度。针对这部分

3、营销策略。 者的购买行为会产生引导作用。在霍夫兰的态度改变模型 一 、 尊重需求与虚荣心理 中，传达者是否被人喜爱，对接收者是否改变态度有重要的影 欧莱雅将 目标消费者定位为都市白领女性 ，这部分年轻 响。

欧莱雅网络营销方案

1、摘要：随着电子信息技术的发展，网络已成为重要的信息传播和接受渠道，网络营销也成为人们了解和获取各种信息和产品的有效工具。欧莱雅企业正是借助这一有效的传播渠道，制定各种网络营销策略不断地拓展和推广旗下的产品，以开拓产品销售市场，占据化妆品市场份额。在对欧莱雅的网络营销策略进行分析的基础上对其进行总体概括和评价，同时对其面临的问题和挑战进行分析，提出改进欧莱雅网络营销策略的一些建议。

2、随着社会的快速发展，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，越来越多的企业开始注重网络营销，利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为当今商业活动的一种必然选择。

3、那么网络营销到底是什么？“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”我们可以狭义的理解，网络营销就是在网上卖东西，企业把商品卖给网民，这是最直白的网络营销；广义的理解，它不仅仅是要在网上卖东西，而且要让网民们对产品建立好的口碑和信心，并且能够吸引网民到现实生活中去购买企业的产品，成为企业产品的忠实消费者。所以，网络营销是一个富有技术、技巧含量的营销工具，它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。可以说网络营销是信息时代中最具魅力的营销工具，它赋予了现代经济交往活动中营销组合以新的内涵。因而，恰当巧妙的运用网络信息技术，建立高效的网络营销渠道对于企业来说是非常重要的，也常常是现代企业在激烈的市场竞争中制胜的法宝。

面膜美即

1、继两周前，美即面膜全新品牌定位竞艳亮相欧莱雅研发和创新中心后，昨晚（8月1日）6时整，美即面膜再次携手“美即好友”Papi酱玩转品牌网络营销新尝试！！！如同过往十多年来，美即面膜以不断创新深入中国女性生活一般，全新形象的美即面膜又悄悄地渗透进了中国年轻人的生活里，“一言不合就来当金主的美即面膜赞助播出”Papi酱的周一放送。昨晚，准时收看Papi酱视频的迷弟迷妹们，被撩了吧？

2、坚持“源自天然，卓效面膜护理，见证肌肤蜕变”品牌承诺的美即面膜，一向推崇真实、自然的生活态度；而一直以快意吐槽、热辣点评的风格红遍网络的耿直Girl Papi酱更是把真实、自然的自我发挥得淋漓尽致。美即面膜选择这位气质相投的好友，可以说是无可厚非了。

3、“创新”与“科技”都是美即面膜以及Papi酱成功的核心生产力：美即面膜在欧莱雅集团百年科研力量的支持下，以创新科技开发更为贴合亚洲消费者需求的尖端产品；而Papi酱作为2016年当仁不让的大红人，更是开创了独特风格的视频表演形式、视频贴片广告最高价、以及多种网络环境传播下的新尝试。

4、深耕中国面膜品类市场十余年的领导品牌美即面膜，与“集倾国倾城与价值连城于一身”的Papi酱，可谓是“集美貌与才华于一身”的强强联合，碰撞出科技护肤界和互联网时代网红界的合作互动的新火花。就这样，在8月的第一天，就推出了美即面膜呈现全新品牌形象以来第一次爆发的全新品牌市场动作。