网络营销的管理(网络营销的流程和方法)

网络营销的管理(网络营销的流程和方法)

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网络营销与推广是什么

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网络营销与推广是什么

1、网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

2、也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

3、网络营销可以定义为：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

4、广义地说，企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。

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1、TOC o “1-9” h z u 目录 1 正文 2 网络营销渠道的特点 3 (一)渠道缩短 3 (二)关系简单 3 (三)配送专业化 3 网络营销渠道冲突原因 3 (一)目标分歧 4 (二)渠道成员的归属差异 4 (三)对现实的认知差异 4 网络营销渠道冲突的管理策略 5 (一)规划合理的营销渠道体系 5 (二)建立健全有关的信息沟通制度 5 (三)优化网络营销渠道与传统营销渠道的职能分工 5 (四)有效的利益共享机制 6 结论 6 参考文献： 7 搞要 7 关键字：网络经济，化妆品，网络营销 7 化妆品网络营销的现状及其存在的问题 8 (一)化妆品网络营销的现状 8 (二)化妆品网络营销存在的问题 9 营销理念有待深化 9 营销环境有待完善 9 营销策略有待创新 10 化妆品网络营销策略 10 (一)品牌策略 10 (二)价格策略 11 (三)促销策略 11 (四)服务策略 12 结语 12 参考文献： 13 斯特劳斯等.网络营销[M].中国人民大学出版社， 13 管理基础论文 13 会展管理专业论文 14 配送管理专业论文 14 项目管理专业论文 14 收入管理论文 14 环境管理小论文 14 团队管理论文 14 资料管理员论文 14 论文原创声明（模板） 14 论文致谢（模板） 15

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1、在网络营销的交易市场上买方和卖方不可能都面对面地交易。买方看到的是产品的图片而不是产品本身。对产品质量和配送的承诺是很容易说的,但要真正做到却很难。在全球性的电子商务中诚信尤为重要,因为当发生商业欺诈行为时,由于牵涉不同的文化背景和商业环境,采取法律手段也难以奏效。因此要保证网络营销的正常开展除解决订购、支付、配送等环节的技术问题,还要加强对交易各方的信用的管理。

2、网络营销的信用问题指的是在商务交易中由买方(vendee)、卖方(vendor)以及电子商务平台提供方(platform)构成的三方间互动的信用关系。目前国内电子商务的内容主要包括B2C、B2B、C2C等交易类型,也包括电子金融(e-financing)、网上银行(e-banking)以及传统企业转型(e-transformation)的电子商务。

3、网络营销的信用管理,主要是指电子商务企业(网站)通过制定和实施确定的交易规则,为进行网络营销的当事人建立一个公平、公正的平台,以确保电子商务交易的安全可靠,其基础性设施是资格认证和信用认证。

4、市场经济是一种信用化的商品经济,信用是市场经济的基础和生命线,是资本和资源,甚至可以说是生产力。特别是在经济进入全球化的过程中,信用是进入国际市场的通行证。随着网络营销的出现,信用同样是其存在和发展的基础。而且,网络营销中的商务交易所具有的远程性、记录的可更改性、主体的复杂性等特征,就决定其信用问题更加突出。网络营销的信用问题,不仅是电子商务网站如何在其经济行为中遵循信用原则,更主要的是要为电子商务交易的各方参与者建立必要的、适合电子商务特征的信用模式,这样才能保证网络营销的顺利开展。