网络营销产品的概念(网络营销服务产品)

网络营销产品的概念(网络营销服务产品)

目录：

网络营销的概述及特征

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网络营销是指什么

如何正确理解网络营销的内涵

网络营销的概述及特征

1、网络营销和市场营销都是为了把自己的产品，或采购的商品推销出去，卖到顾客手中，虽然说销售方式不同，他们都有一个共同的目的，就是把自己的商品变成现金。可是在现实生活中，两种销售都不能缺少，他们的关系对消费者来说，是个互补关系。

2、网络营销，是把我们的产品用图文信息的方式，发布在网络平台，通过现代网络的高速公路把我们的产品信息传播出去，是为了把自己的产品推销到更更多远的地方去，加大自己的销售力度和销量。比如说，西安周至的猕猴桃，猕猴桃是周至县的主导产业，盛产猕猴桃，如果只指望市场营销，在当地销售，到处都是，再便宜也卖不出去，因为家家都有，没人买，卖给来旅游的，游客流量有限，卖不了多少，再说游客也只是到景区，买个方便，销量很少。要是都拉到外地市场去，那可要花费多少人力和财力，要是遇上市场困境，那可就得不尚失。

3、对于当地大幅度产业的产品，就得需要网络平台来销售，现代网络覆盖面广也大的多，信息传播快，也能根据销费者的需要来确定，在网上购买，大多数人都是在网上买当地没有，或是当地稀少的商品，我们就可以利用网络这个平台，填补他们的缺口，把我们们的商品及时准确的通过快递把商品销售到那里去，这样也就僻免了市场盲目销售的损失。让我们的产品销售的更快更多。

4、在现实生活中，网络和市场两种销售渠道，各有各的好处，各有各的优势，不能说那个好，那个坏，它们之间在整个销售渠道中它们是一个相互补充，相互合作的关系，两者都不可缺少。

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1、本书全面系统地阐述了市场营销的基本理论、基本策略和基本方法。全书可分为四个部分：第一部分是市场分析，主要对市场营销的基本理念、市场营销环境、消费者市场、组织市场进行分析与阐述，包括第一章至第四章；第二部分是市场选择，主要论述营销调研与预测、目标市场营销战略，包括第五章和第六章；第三部分是营销组合策略，主要阐述了产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策，包括第七章至第十章；第四部分是营销步骤及管理的新发展，主要内容有市场营销计划、组织与控制，客户关系管理，网络营销，交叉销售和数字化整合营销等营销新领域的发展，包括第十一章和第十二章。

网络营销是指什么

1、在网络营销中，产品的整体概念可分为5个层次：(1)核心利益层次，是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。(2)有形产品层次。是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在家个方面：品质、特征、式样、商标、包装，是核心利益的物质载体。(3)期望产品层次。在网络营销中，顾客作为主导地位，消费呈现出个性化的特征，不同的消费者可能对产品要求不一样，因此产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化消费需求。(4)延伸产品层次。是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，主要是帮助用户更好使用核心利益和服务。(5)潜在产品层次。是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次。它主要是产品的一种增值服务，它与延伸产品的主要区别是顾客没有潜在产品层次仍然可以很好使用顾客需要的产品的核心利益和服务。

如何正确理解网络营销的内涵

1、企业是以营利为目的的经济组织，毫无疑问要关心自身的利益。在市场经济中，企业只有赢利才能发展，因而，追求低成本，追逐市场，寻求竞争优势就成了企业经营活动的最直接和最重要的目的。传统的营销手段、方式必然被以互联网为基础的网络营销这样一种具有现代营销理念的新型手段所代替。

2、互联网作为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五媒体——数字媒体，其发展速度非常迅速，用户数量以几何级数增加，已经成为众多工商企业的青睐的传播媒介。互联网是一个虚拟世界，是信息双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，是全球性、全天候的信息世界。在这个世界中，有数量庞大的网络消费者、众多的商家、丰富的产品和完善的服务，形成了名副其实的虚拟网络市场。有市场存在，就必然有营销。

3、网络营销实际上是企业整体营销战略的一个重要组成部分，它是建立在互联网基础上的，借助于互联网这一新型媒体来实现企业目标的一种营销手段。但网络营销并不等同于电子商务，它只是电子商务的一部分，是企业整个业务流程中与消费者最密切的部分，是市场营销手段的创新。

4、从图中我们可以看出，海尔网站不光是它在互联网上的一个交易平台，浏览者除了可以在其网站上购买海尔的产品外，更多的是可以了解有关海尔的各种信息和享受海尔的服务。从广义上而言，除了有关交易的内容外，其余的内容都属于网络营销的范畴，而整个海尔的网站却只是海尔电子商务的一部分。