市场营销战略篇
市场营销战略（Marketing Strategy）
是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。
市场营销总体战略包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
市场营销战略计划的制定是一个相互动作用的过程；是一个创造和反复的过程。
市场营销战略篇名词解释
一是成本领先战略，即企业致力于达到生产成本和销售成本的最低化；
二是差异化战略，即企业致力于创造有显著差别的产品线和营销方案，以便有可能成为本行业的市场领导者；
三是集中化战略，即企业将力量集中在为几个细分市场的服务上，而非追求全部市场。企业怎样结合自身的情况和营销环境在这些战略中加以选择和确认，实质上就是一个战略定位问题。
拓展资料：
市场营销战略篇名词解释汇总
市场营销战略篇名词解释汇总
市场营销是指企业为了满足顾客需求而进行的一系列活动，包括了产品研发、定价、促销、渠道等方面，旨在创造价值并赢得市场份额。而市场营销战略则是指企业制定的长期、全面的营销规划，包括了市场定位、目标市场、竞争策略等。以下是市场营销战略中常见的一些术语解释：
1. 市场定位：企业在市场中寻找自己的“定位”，即将产品或服务与目标市场的需求紧密结合，以便更好地满足顾客需求并获得市场份额。
2. 目标市场：企业在市场中选择具有潜在需求且可获得利润的特定市场群体，并针对其需求制定推广策略。
3. 竞争策略：企业在市场中与竞争对手展开较量的策略，包括差异化策略、成本领先策略、专注策略等。
4. 促销策略：企业在市场中通过广告、促销、公关等手段来传递产品或服务的信息，促进销售，包括价格策略、销售推广策略、公关策略等。
5. 渠道策略：企业在市场中通过各种渠道将产品或服务推向目标市场，包括零售渠道、批发渠道、直销渠道等。
以上是市场营销战略中常见的一些术语解释，企业在制定营销策略时需要考虑到这些因素，并综合考虑各个方面的因素，以制定出全面的、有效的市场营销战略。
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