产品整体概念对企业营销的意义(产品整体概念对企业营销的意义有)

产品整体概念对企业营销的意义

产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整、系统、科学的表述。它对市场营销管理的意义表现在：

（1）它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐；消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率；消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求，等等。 概括起来，消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。消费者对前者的要求是出于实际使用的需要，而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。而且，这两方面的需要又往往交织在一起，并且非功能需求所占的比重越来越大。而产品整体概念，正是明确地向产品的生产经营者指出，要竭尽全力地通过有形产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求，充分满足消费者的需求。可以断言，不懂得产品整体概念的企业不可能真正贯彻市场营销观念。

（2）只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。尤其是，国内消费者在购买家电产品时，往往对有两层包装纸盒的产品（“双包装产品”）更为相信，对于不少缺乏电器专业知识的消费者来说，判别家电产品的质量可靠性，往往是以包装好坏作为决策的依据。对于营销者来说，产品越能以一种消费者易觉察的形式来体现消费者购物选择时所关心的因素，越能获得好的产品形象，进而确立有利的市场地位。

（3）产品差异构成企业特色的主体，企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色。不同产品项目之间的差异是非常明显的。这种差异或表现在功能上，如鸣笛水壶与一般水壶之别；或表现在设计风格、品牌、包装的独到之处，甚至表现在与之相联系的文化因素上，如各种服装的差异；或表现在产品的附加利益上，如各种不同的服务，可使产品各具特色。总之，在产品整体概念的三个层次上，企业都可以形成自己的特色，而与竞争产品区别开来。而随着现代市场经济的发展和市场竞争的加剧，企业所提供的附加利益在市场竞争中也显得越来越重要。国内外许多企业的成功，在很大程度上应归功于他们更好地认识了服务等附加产品在产品整体概念中的重要地位。

产品整体概念对企业营销的意义有

1、它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。

消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐；消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率；消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求，等等。

2、只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，

也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。

3、产品差异构成企业特色的主体，企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色。不同产品项目之间的差异是非常明显的。这种差异或表现在功能上，

如鸣笛水壶与一般水壶之别；或表现在设计风格、品牌、包装的独到之处，甚至表现在与之相联系的文化因素上，如各种服装的差异；或表现在产品的附加利益上，如各种不同的服务，可使产品各具特色。

拓展资料：

产品整体概念对企业营销的意义有那些积极影响

产品整体概念对企业营销的意义有那些积极影响

产品整体概念是指企业在生产和销售产品时，考虑到产品的各个方面，包括设计、功能、品质、价格、营销、服务等，从而提高产品的综合竞争力和市场占有率。在当今竞争激烈的市场环境中，产品整体概念对企业营销的意义不可忽视，有以下几个积极影响。

一、提高产品的市场竞争力

产品整体概念可以帮助企业提高产品的市场竞争力。不仅仅是产品的质量，还涉及到产品的外观、功能、价格、服务等方面的考虑。当一个产品在各个方面的表现都优秀时，就能够获得更多的消费者的认可和信赖，从而提高产品的竞争力。

二、提高品牌的知名度和信誉度

产品整体概念可以帮助企业提高品牌的知名度和信誉度。通过对产品的综合考虑和营销策略的制定，可以让消费者对品牌有更深的认知和印象，增强品牌的知名度。同时，如果企业能够提供优质的服务和售后保障，那么就能够提高品牌的信誉度。

三、提高客户满意度和忠诚度

产品整体概念可以帮助企业提高客户满意度和忠诚度。当客户感到产品的各个方面都能够满足自己的需求时，就会对产品和品牌产生信任和好感。如果企业能够提供优质的服务和售后保障，那么就能够提高客户的忠诚度，让客户成为品牌的忠实拥护者。

综上所述，产品整体概念对企业营销的意义非常重要，可以帮助企业提高产品的市场竞争力、品牌的知名度和信誉度，以及客户的满意度和忠诚度。因此，在产品设计和营销策略制定时，企业应该全面考虑产品的各个方面，从而提高产品的综合竞争力和市场占有率。