竞价推广工作内容
百度竞价员上午工作内容
竞价员工作内容——前一天账户数据分析
统计前一天账户的效果数据
账户效果报表统计是百度竞价每日工作必须要做的内容,报表内容需要统计账户的展现量、点击率、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量、咨询成本。
数据统计完之后,需要与之前的数据进行对比分析,对比展现、点击各方面有没有明显的增长或下降,找出账户中可能存在的问题,清楚明确账户的整体推广效果。
统计前一天的推广计划报表
对于同时推广多个不同项目的百度竞价员们,可以根据自己所管理的计划进行统计。推广计划化报表的内容同样包括:各个计划的展现量、点击、点击率、平均价格、咨询、咨询成本。
通过推广计划报表,可以很明确地看出推广计划的推广效果,每个计划消费了多少钱,每个计划的对话量有多少,计划的咨询成本是否在自己的可控范围之内,与之前的报表进行对比分析,都能一目了然。
如何进行数据分析?
数据统计完之后,可以利用Excel中的数据透视功能对账户的各个指标进行对比分析,通过分析,找出账户中所存在的问题。可以从以下几个方面对百度竞价账户进行诊断:
关键词的消费占比;关键词的匹配精准度;创意的点击率;链接页面的重要性;落地页的打开速度、抵达率和跳出率;各端口的消费占比及维度报告;品牌词的保护。
只要出现异常数据,便需要全部进行筛选,并根据问题的轻重缓急,对问题进行分类,方便后续的解决。
竞价员工作内容——解决账户问题
在进行问题解决时,可优先解决那些见效比较快、比较严重的问题。然后确定优化方案,优化内容包括:关键词优化、创意优化、落地页优化、客服话术等等。
比如展现量低,可通过关键词拓词、改变匹配方式或提高关键词质量度进行解决;点击量比较少可以从创意方面入手进行优化;转化率低,可通过落地页调整、客服话术、添加否词来解决……
百度竞价员下午工作内容
竞价员工作内容——效果检测
下午上班后,首先需要对上午的操作进行检测,看每项操作是否都在向一个积极的方向发展。
检测后发现账户效果并没有改观,你就需要考虑是文案不够吸引人还是其他操作的问题;如果账户正在向好的方向发展,点击率和对话都有明显的增加,说明修改优化是有效果的,上午的工作是有效的。
竞价员工作内容——账户优化
1. 无效搜索词否定
根据百度竞价统计工具导出搜索词报告,对于无效或者意向比较低的词,通过“否词”进行否定。
2. 挖掘拓展新的关键词
可将百度竞价后台的搜索词报告和有效咨询词进行结合,找出转化比较好的关键词,或通过百度下拉框、百度指数,挖掘一些符合用户习惯的关键词。
(拓词的频率需要根据行业具体分析,比如竞争比较激烈的医疗行业可1-2星期做一次拓词,竞争不是那么激烈的行业半个月或一个月做一次即可)
3. 提升关键词质量度、创意优化
质量度越好,出价越少,创意的好坏很大程度上决定了关键词质量度的高低,好的创意可以带来好的质量度。可以每天给自己设定一个目标,优化多少个计划或单元,首先优化消费比较高的,再一步步优化其他。
竞价员工作内容——对手分析
账户优化做完之后,你需要关注一下你的竞争对手,看看他们是怎么做的,自己又应该怎样应对。可从下面几方面入手:
推广时间:通过百度竞价竞争对手的时段分析,对手是什么时候投、什么时候停止的,进一步确定自己的主推方向。
页面分析:包括创意的撰写、落地页的排版、是否有进行活动……都需要我们去分析,然后确定应对方案。
客服话术:同样的关键词,竞争对手有怎样的话术我们需要了解,并与自身进行结合,使话术更加完美。
竞价员工作内容——撰写工作日志
可不要小瞧了工作日志,这可是百度竞价能力提升的秘密武器。日志中可以将当天的重要账户调整、重要数据变化、重要调整及有效线索记录下来,通过定期的横向对比与观察,来对账户进行调整和优化。
以上便是百度竞价员一天所要完成的工作内,以及大致的一个工作流程,百度竞价新手,可以参考这个流程,合理的进行工作安排。希望可以帮助你解决工作没有方向、不知道怎么做的难题,提高工作效率。
竞价推广工作内容怎么写
做竞价推广:
1、巧用时间段(如正餐前后)开启服务,竞争压力相对较小,平均点击成本更低,效果也不错。
2、尝试不同的推广强度,观察竞价效果,结合预算情况,获取更高的排名。
怎样获得更好的推广效果?
1、调整为更强的推广强度。
2、提高店铺吸引力(反映商家质量),获取更多顾客点击:使用优质的商家图片和名称,提高月销量和好评率,设置合理的起送价、配送费,多参加营销活动。
我开通了竞价推广,为什么排名没有提升?
这是由于您的推广强度及商家质量低于其他商家,未进入前25名,此时不扣费。
排名提升了,订单量却没有增长,为什么?
可能是因为您的下单转化率不够高,顾客进店后没有兴趣下单。建议优化您的菜品种类、描述和图片,激发顾客的购买欲望。
拓展资料:
竞价推广工作内容怎么写好
竞价推广工作内容怎么写好
竞价推广是网络营销的重要组成部分,对于企业来说,如何写好竞价推广工作内容,是提高ROI的关键。下面就来谈一下如何写好竞价推广工作内容。
一、明确竞价推广目标
在写竞价推广工作内容时,首先需要明确竞价推广的目标。目标可以是提高销售额、增加网站流量、提高品牌知名度等。只有明确了目标,才能有针对性的制定竞价推广策略。
二、选择合适的竞价推广渠道
在选择竞价推广渠道时,需要根据目标受众、产品特点等因素进行选择。百度竞价、360竞价、谷歌Adwords等都是常用的竞价推广渠道。根据受众的特点,选择适合的竞价推广渠道,才能提高转化率。
三、编写具有吸引力的广告文案
广告文案是竞价推广的重要组成部分。要编写具有吸引力的广告文案,需要了解受众特点,抓住受众的痛点,突出产品的优点。同时,也要注意广告文案的可读性,简洁明了,避免使用生僻词汇,让受众一目了然。
四、定期优化竞价推广策略
竞价推广是一个动态的过程,需要不断优化策略。定期分析竞价推广效果,找出存在的问题,并及时调整竞价推广策略,才能确保竞价推广的效果。
总之,写好竞价推广工作内容,需要从目标、渠道、文案等多个方面进行考虑。只有不断优化竞价推广策略,才能提高ROI,带来更好的效果。
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