软文互联网营销(互联网软文营销案例)

软文互联网营销

微信超级大号咪蒙,人送外号“毒鸡汤”的“软文女王”曾经写过一篇文章《如果可以回到十年前,你想改变什么》,从标题上来看,文章应该是延续了咪蒙“心灵鸡汤女王”一贯的鸡汤路线,但是开篇就是坦言自己很后悔以前没有抓紧时间乱搞,利用污点吸引读者。

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国人对于男女题材方面的卓越想象力,可以用鲁迅先生的一句话来形容“一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体”。

咪蒙懂得读者喜欢看什么,中国的社会传统不支持,不提倡坦率地谈论男女关系,于是国人对关于这件事情的隐喻与暗示有种较强的期待。

利用污点开篇,挑起兴奋点,紧接着画风一转,抛出十个让自己不留遗憾的人生大道理。虽然咪蒙很擅长讲人生大道理,这些人生大道理很正确,但是过去的事情无法挽回,时间是没办法倒流的,于是在这个时候,咪蒙一个峰回路转,带出本文主角“咸鱼APP”,名正言顺推出咸鱼的优惠体验券,美其名曰“第二人生体验券”。

咪蒙此次的“污”鸡汤投放,使闲鱼APP直接从App Store的几十名冲到总榜的第7名,闲鱼还给客户发了一面“萌萌哒”的锦旗。

软文营销追求的是“软”,但是在该有商业色彩的时候就应该大笔着色,比如咪蒙的《不能买买买的人生,不值得一提》。

通过深刻的合理化“买买买”的重要意义,然后推出小红书的APP,并且大方地随手放了一张小红书的66元购物红包,利用优惠券法则吸引用户下载小红书APP,并且完成购物的转化过程。

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案例二、故事类软文:伟大的安妮

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大部分故事类的软文,都不会直接推销产品,而是通过表达作者的价值观,让读者认同的不经意瞬间推销产品。

《伟大的安妮》文章开头就用破碎的梦想吸引读者,让读者自动带入主角的感受,引发受众的共鸣。在文章中间部分,述说主角被人看轻梦想的黑暗阶段,就像每一个被人看轻的年轻人,都经历过不理解,自己从小到大的梦想被人鄙视的迷惑阶段。

而后主角开始了逆袭之旅,从刚来大城市的交不起房租,十几个人经常沉默地挤在一起吃泡面,到给母亲承诺自己一定会赚够一栋大房子的钱,到最后逆袭完成,作者的漫画开始有成千上万的转发,粉丝数量也开始上涨,终于在2013年拥有了几百万的粉丝。

在主角的追梦过程中将挫折、亲情、泪点揉进文章的感情点中,紧接着,在最关键的时刻以作者的口吻植入商品,介绍产品的价值观:“我们应该做一个好玩的App!名字就叫做快看漫画吧!它并不是海量但乱七八糟的内容,而是我推荐的,少而精的,各种类型最好看的手机漫画”。

文章结尾开始进行价值观输入,温情营销,进一步强化梦想的力量。文章结尾的卖点是主角跟迷茫的年轻人有着大致相同的命运,但是文中的主角却没有放弃。此篇文章推崇的价值观是,有梦想就应该追寻,虽然不一定会成功,但是过程远比结果重要。

故事类软文写作有一个写作方法就是明确自己的受众,在塑造的人物身上找出读者看了可能会感同身受的情感,在确定受众的情感已经同步之后,这时文章就可以搬出产品,着重说清楚产品的价值观。

故事类或者是科普类软文的好处就是可以引导甲方去尝试用更伟大的创意来创造“四两拨千斤”的新媒体传播大法,但是要注意巨大流量和营销数据之间的转化。

长久看来,故事类的文章不可以作为一种长久的软文营销套路,因为故事在一篇文章里讲完了,下一次同样的故事套路就不可以用了,这也是故事类软文的最大缺点。

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案例三、干货类软文:李老鼠说车

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干货类文章首先要明确自己的受众,了解清楚受众、潜在消费者需要什么样的分享文章。在文章分享当中,作者要表明自己的专业素养,因为受众一开始就是被文章的干货属性所吸引的,受众就是奔着干货去的,所以作者一定要表现出足够的专业水准,增加受众的信任感。

干货类的文章相比于新闻式或者是促销类的软文,更具趣味或者是情节跌宕起伏,也正因为如此,科普式的软文更受到读者的欢迎,也更容易在当今泛娱乐化的社会中进行传播,争夺流量先声。

在《李老鼠说车》文章开篇,作者就开始分享各种二手车交易中的猫腻和潜规则,在分享当中植入广告,比如描述一款车型在成为“事故车”之后的二手市场走值,紧接着是干货时间,通过科普,给受众分享一个非常专业和全面的车知识。

《李老鼠说车》这类软文,其实是分享方法类软文,分享方法类文章,追求的是干货、科普,作者通过分享自己熟悉领域中的专业知识,从而让目标受众了解硬知识,加以对该专业领域的一些分析,增加受众的信任感。

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案例四、搞笑类软文:天才小熊猫TERA游戏

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搞笑类文章的核心要素是如何有趣地写一个产品,特点是用户覆盖广、用户精准度低、文章要生动有趣,最好能结合时事热点说段子。

搞笑类软文,注重的就是搞笑,要让读者看完不会觉得无聊,同时文章还要注重产品的传播属性,一定要与产品本身有关,但是不能过多提到产品,主要还是段子,产品在文章中的出现时间和节点也是需要深思熟虑的,不是说随便一个地方出现产品信息读者都会接受。

游戏类软文一定要配上游戏的图片,这样才更有说服力,在文章开头就说出产品的名字,开门见山,首先在读者的心中形成产品烙印。

“最近在玩韩国那个叫做TERA的游戏,传说中最性感的网游,说实话我一开始并不知道哪里性感了…”文章开头作者就直言并不懂这个游戏的魅力,吸引读者往下读,到底是什么样的一款游戏呢。这样的开头很容易吸引读者往下读,悬念式的开头往往可以引人入胜。

在中国的传统相声中,有个绝活就做抖包袱,就是把最具代表意义的关键词中的一个点说出来,之后层层铺垫,慢慢解开悬念。在悬念的解开过程中,是十分有趣吸引人的,因为越来越多的想不到的料会被发现,可以说就像一个探索的过程,读者的预设在作者的一次次幽默搞笑中认知落空。

这样的探索过程同样适用于软文写作中,这种形式的文章称为“悬念式”。悬念式的软文写作一定要有吸引力,要在开头就设置悬念式的提问,这样才能吸引读者的注意力。

悬念式的文章传播效果丝毫不亚于新闻式的营销软文,只要拿捏得当,一样可以吸引大批流量。

文章中间描述了各种游戏中的奇幻经历,甚至让人有点捧腹,从而引出了“王校长”,并且文章中间再度提到“性感”一词。文章结尾为整个段子抖完了最后一个包袱,这时可以适当重申产品以及产品卖点。

互联网软文营销案例

软文写作技巧

1·情感共鸣

写文案最重要的是什么?当然是和消费者的情感共鸣!但是这个点真的非常的难!现在再来看看微商的手段:

女人最重要的是什么?当然是保养!你不会保养不会打扮,老公找小三怎么办?别怕,来我这买护肤品啊,保管回到20岁!

你或许会屏蔽我们,但是你知道吗?现在你不加入我们,以后的我可是让你们高攀不起

想赚钱?但是拉不下面子?怕朋友看不起你屏蔽你?你看看那些明星,哪个不在卖产品!

微商常用句式:穷不可怕,可怕的是比你优秀的人还比你努力。

微商万能句式:有的时候通往成功的路上最大的阻碍就是自己的无知和懒惰……

2·画面描写

文案的情感共鸣很重要,但是如何将你的情感表达的不落俗套,这里有一个好办法,就是营造一个画面,讲一个故事,深度吸引受众

微商怎么写软文,软文写作技巧,面膜软文范例?

【1】哪有什么天生丽质,只是我们天天敷面膜。

【2】祛痘面膜:男朋友和痘痘不可兼得。

【3】补水面膜:给你的年龄注点水分。

【4】面膜文案:有趣的灵魂不多,好看的脸蛋不嫌多。

拓展资料:

互联网软文营销案例分析

随着互联网的不断发展,软文营销也越来越受到企业的青睐。软文营销不仅能够提高企业的知名度和品牌形象,还能够吸引更多的潜在客户,从而增加销售量。本文将从互联网软文营销案例分析的角度,为大家深度分析软文营销的奥秘。

首先,我们来看看互联网软文营销的核心词:软文。软文是指企业或组织为了宣传自己或自己的产品而编写的一种文章,它的特点是语言通俗易懂,富有感染力,能够吸引读者的眼球。比如,曾经火爆一时的“三只松鼠”就是通过软文营销走红的。

其次,我们来看看互联网软文营销的后续搜索词:案例分析。案例分析是指通过对某一具体案例进行深入分析,从而总结出一些有价值的经验和教训。在互联网软文营销方面,案例分析非常重要,因为只有通过对成功的软文营销案例进行深入分析,才能够找到一些行之有效的营销策略。

最后,我们来看看互联网软文营销的成功案例。近年来,有不少企业通过软文营销获得了巨大的成功。比如,小红书就是通过软文营销打出了自己的品牌。小红书的营销策略是通过在微博、微信等社交媒体上发布有趣、有料的软文,吸引用户点击进入小红书官网,从而达到增加用户粘性和销售额的目的。

综上所述,互联网软文营销是企业提高品牌知名度、增加销售量的重要手段,而案例分析则是制定行之有效的营销策略的重要方式。只有不断总结经验教训,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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anleey
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