网络营销效果评价(网络营销效果评估报告)

网络营销效果评价(网络营销效果评估报告)

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网络营销效果的评价指标

中国企业网络营销现状

网络营销效果的评价指标

1、能注意网站流量分析的问题。 ;本章内容;第一节 网络营销效果评价;网络营销效果评价是借助一套定量化和定性化的指标，对开展网络营销活动的各个方面（如网站访问量、客户服务和产品价格等）进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动，达到增加网络销售效益及提高网站管理水平的目的。

2、网络营销效果评价是网络营销必不可少的一项工作，可以分为事后评价和过程控制。事后评价反映了网络营销活动的综合效果，过程控制则是网络营销目标得以实现的保证。因此，网络营销评价应该将事后评价与过程控制相结合;目前，开展网络营销的企业迅猛增加，不少企业投入一定的人力、物力、财力来开展网络营销，但企业开展网络营销，究竟对于企业的发展战略、产品开发与销售、收益等有无影响，或影响程度如何，都需要对网络营销做出客观而公正的评价。

3、传统的营销经过长期的发展，已经形成了一种比较科学的、公认的评价体系，有的已成为行业的标准，有的方法虽然在科学性方面有所欠缺，但却一直在采用。而网络营销的发展也就是近些年来的事，网络营销与传统营销的手段差别很大，因此到现在尚未有一个标准的或公认的网络营销评价方案 。

4、;网络营销的评价指标体系;网络营销效果的综合评价;网络营销效果综合评价是对一个时期网络营销活动的总结，也为制定下一阶段网络营销策略提供了依据，同时，通过对网站访问统计数据的分析，也可以提供很多有助于增强网络

中国企业网络营销现状

1、根据国家发展改革委中小企业司2007发布的统计报告，我国中小企业数量已经达到4200多万户，占全国企业总数的98%；经工商部门注册的中小企业数量460多万户，个体经营户3800万户。在网络时代，中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。

2、对网络营销的内涵，可以从以下几方面来理解:网络是手段，营销是本质。因此，与传统的市场营销一样，网络营销的目的也是要将潜在的交换转化为现实的交换。网络营销强调以消费者的需求为中心，更加重视售前、售中、售后各个环节，进而满足消费者的需求。在网络环境中，消费者比在传统环境中更具主动性。因此，网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标，提高消费者的满意度。

3、根据CNNIC的统计，截至2007年底，我国网民数量为1亿人、网站数量为150.4万个、网页数量为87亿个，三项指标较2006年分别增长30%、78%、89%。在此环境下，我国中小企业正在加速互联网化，通过建设网站开展网络营销活动。2007年，中小企业网络营销费用占其整个营销预算的12%，较2006年增长了4%。根据天极数据调查中心的调查，截至2007年底，我国中小企业接入互联网和网站建设情况为：97%已接入互联网、25%已建网站、35%在建网站、30%要建网站、5%不建网站。

4、相当一部分企业仅仅把上网看作是赶时髦、追潮流。有近一半的已建网站的企业只认为建了网站就算是开展了网络营销了，而没有真正全面开展网络营销活动。网站成为企业的摆设，而没有成为营销平台。