直通车优化推广-

直通车优化推广是电商行业中非常重要的一项工作，它能够帮助商家提高产品的曝光率和销售量。那么，如何进行直通车优化推广呢？

首先，我们需要对关键词进行优化。关键词是用户搜索产品时输入的词语，因此，我们需要选择与产品相关、搜索量较高的关键词。同时，我们还需要定期对关键词进行调整，以适应市场的变化。

其次，我们需要对出价进行优化。出价是指商家愿意为每次点击广告支付的最高金额。合理的出价能够保证广告的曝光率，但过高的出价会增加商家的成本。因此，我们需要根据市场竞争情况和自身的预算，合理设置出价。

此外，我们还需要进行创意优化。创意是指广告中的图片、文字等内容。优秀的创意能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率。因此，我们需要不断尝试新的创意，并根据用户的反馈进行调整。

最后，我们需要对落地页进行优化。落地页是指用户点击广告后进入的页面。优秀的落地页能够提高用户的转化率，促进销售。因此，我们需要确保落地页内容清晰、布局合理、加载速度快。

总之，直通车优化推广是一项系统性的工作，需要我们从多个方面进行考虑和调整。只有这样，才能够取得良好的推广效果。如果您想要了解更多关于直通车优化推广的信息，请继续关注我们的博客。

直通车如何定向推广优化

 　　一、什么是定向推广?

　　定义：利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。

　　展现原理：通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。(用户行为包括用户的长期行为和近期行为，包括浏览情况、搜索情况、收藏情况、购买情况。)

　　竞价排名：是根据综合得分来的。综合得分=质量分x当前竞价。这里的质量分跟搜索关键词的质量分不是同一个概念。系统会根据图片质量、宝贝点击率、点击数、店铺综合得分来衡量定向的宝贝质量分。

　　定向的优势：

　　1、流量巨大：每天站内定向流量加起来超过1.4亿，仅次于搜索广告，且流量集中度高，4个站内展现位置每天流量均超过1千万;四个主要展现位置有：旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页。

　　2、精准投放：多维度细分，覆盖度高。 成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型。

　　时段 每半小时为单位

　　地域 省份 和城市

　　平台 站内和站外

　　人群 性别、购买力、星级

　　3、潜力巨大：仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价，这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)

　　二、怎样操作定向功能?

　　定向4步走，定向很轻松

　　1、选对类目

　　定向展现的宝贝原理是根据买家的兴趣点映射到类目里的(叶子类目)。比如你的宝贝是女装》高跟鞋，你却放在平底鞋里，这样你的宝贝就永远不会推荐给想买高跟鞋的买家面前，只会展示在喜欢平底鞋的买家面前，白白浪费流量，所有选类目最最重要。

　　2、选好宝贝

　　卖得动，能赚钱，可持续

　　每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝

　　详情页元素，评论，促销等等

　　带动关联销售

　　不要仿品，假货，任何违禁相关的

　　好创意。例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣“脑白金，恒源祥”标题和图片内容保持一致，标题内容有足够的商品信息

　　建议在搜索广告里的表现好(点击率)的宝贝上做定向推广。

　　优化创意，例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣“脑白金，恒源祥”标题和图片内容保持一致，标题内容有足够的商品信息。用2个图文创意推广，跟搜索关键词一样。这样掌柜们就可以看到哪个图文创意好，重点推哪个。

　　这种图是在浪费出价：

　　3、选择性投放出价

　　优先采用单独位置出价，没有单独位置出价会使用通投出价。出价的操作如下：

　　您可通过分析对不同性别、购买力和买家星级所代表人群投放的效果数据，设置你要加价的人群及加价幅度，设置投放人群只针对定向使用。

　　建议：低于参考价10%起步，5分钱为幅度，缓缓提高出价,保持一定时间，然后缓缓降低出价。

　　注意事项：

　　前几天可能会没流量，保持耐心，慢慢加价。

　　通过量子实时来观察，起步不要获取过多流量，要给未来留空间

　　高于一周参考价10%~20%出价，一般第二天就会有流量

　　加价到出价和流量能承受的顶点后，保持3-4天。

　　期间务必不要暂停投放。

　　建议先在旺旺焦点图等大流量位置用此法，然后拓展到通投位置。

　　举个例子：

　　红框内，花费整体趋势符合上下坡法，展现量整体递增后略降保持稳定状态。

　　蓝框内对比，同样的出价，流量相差4倍。上下坡法的效果。

　　绿圈内为不稳定因素，如果没有暂停或者猛烈降价，效果会更好。

　　4、数据分析，在直通车后台的定向投放报表和转化数据里查看定向的效果。

　　最后根据定向投放的数据来调整投放位置的出价，建议每天都看定向报表，定向每天的流量变化都很快，实时调整定向推广的位置、人群出价策略。