网络营销的微观环境(分析当前网络营销环境)
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网络营销宏观环境包括什么因素
郑州市市委安书记
网络营销宏观环境包括什么因素
1、答网络营销的宏观环境的内容:包括人口环境,经济环境,自然环境,技术环境,政治环境,法律环境,文化环境 人口环境:人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响,从而影响着企业的营销活动。 经济环境:经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。 自然环境:自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料 政治法律环境:法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。 社会文化环境:社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。
2、市场营销环境包括宏观环境和微观环境两大类:宏观环境是指环境中,间接影响企业营销活动的不呆控制担应尽量去适应的外部力量,主要有政治、经济、法律、人口、技术、社会等因素;微观环境是指环境中,直接影响企业营销活动的各种原因,主要有市场营销渠道、竞争者、顾客、社会公众等。企业在制定和实施各种营销决策时,总会受到各种环境因素的影响和制约
郑州市市委安书记
1、由教师理论授课为主,通过教师对网络营销战略认知的讲解,引导学生熟知网络营销岗位及网络营销职业成长历程,掌握网络营销的概念和网络营销职能,了解网络营销战略体系,熟悉网络营销内容体系和方法体系,同时树立网络营销岗位的职业规划意识和网络营销战略规划意识。
2、引入企业项目或自主创业项目为分析对象,了解网络营销的微观环境、宏观环境及网络环境;掌握各种环境对企业网络营销所产生的影响;能够结合实际情况进行企业网络营销环境的分析;能够结合实际分析制约企业网络营销发展的环境因素;能总体规划当企业面对网络营销环境产生影响时的应变对策。
3、结合项目的目标网络消费者进行分析,掌握网络消费者的消费特征,能够比较网络消费者与传统消费者需求的差异;掌握网络消费者的消费动机及消费过程;能够对目前网络市场有更深入认识,能够从网络消费者的角度进行网络营销思维转变;培养学生学习主动性,良好的沟通和交流表达能力,发挥学生主观能动性和团队精神。
4、为了了解项目的网络用户需求而需要进行网络市场调研,掌握有关网络市场调研的基础知识,理解网络调研信息获取的渠道,能够进行市场问卷调查的设计及调研报告的撰写,提高网络市场调查的质量;能够对网络市场的有效信息进行收集和整理,能够精准分析网络市场,并获取准确的市场信息;培养网络市场调研的思维能力及对市场变化的敏锐度,能够客观地进行数据分析。
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