网络营销基本理论(网络营销的基础有哪些)

网络营销基本理论(网络营销的基础有哪些)

目录：

网络营销相关理论

唯品会网络营销策略

旅游市场营销学

电子商城开发文档

网络营销相关理论

1、整合营销理论（Integrated Marketing Communication，IMC）是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为，综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。

2、由于互联网络具有很好的互动性和引导性，用户通过互联网络在企业的引导下对产品或服务进行选择或提出具体要求，企业可以根据顾客的选择和要求及时进行生产并提供及时服务，使得顾客跨时空得到所要求的产品和服务；另外，企业还可以及时了解顾客需求，并根据顾客要求组织及时生产和销售，提供企业的生产效益和营销效率。

3、传统的以生产成本为基准的定价在以市场为导向的营销中是必须摒弃的。新型的价格应是以顾客能接受的成本来定价，并依据该成本来组织生产和销售。企业以顾客为中心定价，必须测定市场中顾客的需求以及对价格认同的标准，否则以顾客接受成本来定价是不切实际的。而企业在互联网络上则可以很容易实现，顾客可以通过互联网络提出接受的成本，企业根据顾客的成本提供柔性的产品设计和生产方案供用户选择，直到顾客认同确认后再组织生产和销售，所有这一切都是顾客在公司的服务器程序的导引下完成的，并不需要专门的服务人员，因此成本也极其低廉。

4、传统的促销以企业为主体，通过一定的媒体或工具对顾客进行压迫式的加强顾客对公司和产品的接受度和忠诚度，顾客是被动的和接受的，缺乏与顾客的沟通和联系，同时公司的促销成本很高。互联网络上的营销是一对一和交互式的，顾客可以参与到公司的营销活动中，因此互联网络更能加强与顾客的沟通和联系，更能了解顾客和需求，更易引起顾客的认同。

唯品会网络营销策略

1、出实用的网络营销策略，就少不了要对网络营销这个概念有更深入的了解和根据实际情况来采取相应的策略。只有不断的创新和完善自己的营销策略，电商企业才能更加具有生命力，顺应潮流的采取相应策略才是电商企业的安身立命之本。

2、商务平台中脱颖而出。Vipshop致力于开发一个安全的交易环境和服务平台，低价出售的优质商品，专业的美学设计和完善的售后服务，力图成为中国名牌折扣店第一名。2012年3月23日，Vipshop成功登陆纽约证券交易所（纽约证券交易所代码：VIPS），2013年3月，Vipshop成功进行二次发行。

旅游市场营销学

1、本章明确了旅游市场细分在整个市场营销中的作用和地位，确立旅游市场细分的基本原则；在此基础上，介绍旅游市场细分的基本依据和应用方法，最后介绍了目标旅游市场的选择与旅游企业市场定位的概念和区别。

2、通过本章学习，要求学生掌握旅游市场营销战略的概念、制定、类型以及组合等方面的基本内容及其旅游产品的相关知识，了解旅游市场营销组合的意义，以及如何进行旅游市场营销战略指导。

3、通过本章学习，掌握旅游产品的概念、内涵、特点以及产品体系，了解旅游产品生命周期原理、并将不同的旅游产品归类。学会旅游新产品的开发技巧和旅游产品品牌策略，熟悉旅游产品的组合及其策略。

4、通过本章的学习掌握旅游产品价格相关的基本概念，熟悉掌握决定定价策略的内外因素以及旅游产品价格制定方法和步骤，能够正确地运用旅游产品价格策略，灵活确定最佳的产品价格。

电子商城开发文档

1、电子商务概论为电子商务专业的第一门专业核心(骨干)课程,它系统地介绍电子商务的基本理论、基本知识、基本技术、基本应用和法规等内容，是一门综合性,交叉性,边缘性课程，它体现着电子商务专业的基本特征和特点，勾画出电子商务专业的基本框架和轮廓,为后继专业课程的学习打下一定的基础和给出必要的线索。

2、课程目标：通过这门课程的学习让学生掌握电子商务的基本理论、基本知识，了解电子商务的基本技术、基本应用和基本法规等内容,熟悉电子商务的基本操作，从而对电子商务有一个整体的了解和认识。

3、基本要求：在课程学习中要充分了解电子商务概念、电子商务的运行模式、网络营销、电子商务安全、电子支付、电子商务与物流、电子商务法律规范这几个方面的基本内容，掌握电子商务的典型应用。

4、通过教学，使学生掌握电子商务的定义、电子商务的组成、电子商务的概念模型、电子商务的分类，熟悉电子商务的交易过程，了解电子商务的产生与发展，对电子商务有一个初步的认识。