唯品会运营入门基础知识?(了解直播电商的趋势的作用是什么?)
1、唯品会运营入门基础知识?
我们说点简单易懂,马上能用的!“运营思维”
一、档期提报
唯品会对于品牌商家也有分类,A,B,C,D四类。
1、A类 国内外质优品牌 知名度高,售卖比高,调性符合平台发展方向。
每月2-3档活动
B类 国内外优秀品牌 有一点知名度,售卖比合格且稳定,较符合平台发展方向
每月1-2档活动
C类 国内类目优秀品牌,能配合平台调整,售卖比合格
每月1档活动
D类 替补,待清理品牌,用于补充档期空缺
不稳定排期
以上数据中大家可大概知道目前在唯品会的级别在哪,相对的可以提前做出反应,急救措施。
A,B类商家我就不献丑了(你们都这么牛逼了,不用看我写的了,祝愿商祺!),C类甚至D类品牌,请好好看一下,接下来我所说的,可以相应做出调整。
2、C,D类商家突发点,货品组织,定价促销,战略性亏损
①说人话就是看自己后台数据,调整一下定位,别一开始就理所当然的以为天猫淘宝好卖的唯品会也不会差。我跟你们说,还真不是那么回事。货品组织我这里不能举例,你们自己体会一下
②做几期急救档期吧,看看公司有没有前几年的挤压库存,底价上去清掉,你们的目的只有一个,在不会很亏钱的情况下,把售卖比做高。
3、售卖比上来了起码你不会掉到D类,唯品会有个潜规则,只要你不违规,他基本上不会把你清退,反正我就是不给你档期,我也不清退你,就是要你整改。
4、D类商家,特别说一下,因为你们的档期本来就很不稳定,请多多与对接商住联系,说说你们没做档期的这段时间,做了哪些调整(品牌线上广告,促销数据,线下推广活动,货品调整等),让他务必给一个档期,给个机会让你们发光重生。还是不给的话,安排公司最帅的男公关过去公关一下吧,基本上不好说话的都是女商助(你懂得)。还是不行的话,托托关系吧,我没辙了。
二、货品组织
基于唯品会是“干线+分仓+落地配”物流模式,所以全国五仓应该怎么分配商品,这也是一个重点,货品分配请务必与公司最最资深的买手商量,他们最懂各地消费者对应最合适的商品是什么,可以参考线下店铺,分地配货。
三、促销,入口图,页面
电商玩的就是吸引眼球,图片很重要,在唯品会来说入口图十分重要,没有吸引力的入口图,消费者连点击的欲望都没有,别说购买欲望了。
1、入口图文案“ 一字千金! ”
1折起?10元起?不要开玩笑啦,消费者都看到自动忽略了,你写了跟没写一个样,能不能发挥一下你们文案的才能?小梁我文采不行,期待各位评论区评论。
四、数据分析
1、移动端UV,两端UV,相差数值。
每一期的UV可以大概总结出图片,页面的好坏
、模式解读:品牌折扣+限时抢购,类似于线上的outlets模式。
具体做法是:
a: 与正规品牌合作,采购服装鞋帽、箱包、化妆品等百货产品知名高端品牌的库存及滞销货。
b:根据策划,每天定期上线多款新品,价格普遍在2-5折。
2、模式核心竞争力:高端品牌供应商资源和营销能力。
3、供应商资源保证了稀缺货源的供给,以及对同样品类拿到比竞争对手更高毛利。
4、营销能力带来利润空间。新用户成本过高时,老用户的重复购买决定企业生死。营销能力要求企业有持续的营销宣传能力
2、了解直播电商的趋势的作用是什么?
整理了电商直播的四个发展趋势,如下:
1、往垂直方向发展
类似于李佳琦那样做专注深耕一个领域,如美妆、服装等擅长领域的垂类,这类型的主播的优势在于商品端和专业度。
2、往会员制和好货折扣方向发展
类似于薇娅那样利用自身的流量效应形成价格优势,加上对自己粉丝的持续运营。
3、往直播矩阵的方向发展
类似于辛巴那样打造一个主播家族,让每一个徒弟负责其中一种垂类,这类型的主播的优势在于自建的供应链能力强,带货产品是高频低价的产品。
4、往服务型直播
(如直播鉴定、知识付费)、批发类直播、行业直播(如医美、地产等)等直播方向发展。
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