网络营销发展现状(我国网络营销的发展现状与问题)
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企业网络营销现状调研
企业网络营销现状调研
1、摘 要：随着互联网技术在全球范围内的快速普及，网络营销活动发展迅猛。在网络营销大潮的冲击下我国企业的营销面临着巨大的挑战和机遇。本文阐述网络营销的内涵，分析制约我国企业进行网络营销的因素，并在此基础上提出解决问题的对策与方法。关键词：网络营销 现状 对策 中图分类号：F715 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)11(b)-029-02我国经济型酒店的核心是安全、经济和便利，在此基础上需要对市场进行细分，而不是去满足所有顾客的个性化需求。这样才能避免优质的的服务所带来的高额服务成本和费用。我国经济型酒店正处在迅速发展时期，但还未形成较好的规模效应，成本领先战略在经济型酒店行业迅速发展的时期不是最好的竞争策略。当前，我国的经济型酒店还不具备业务整合能力，为避免更大的风险，酒店需要在在企业文化和管理等方面的支持。1 找准市场定位
2、通过市场细分进行产品定位，掌握顾客需求，以确定合适的的顾客。经济型酒店通过对市场进行细化，来进一步集中精力采取各种措施满足细分市场的顾客需求。对于经济型酒店而言，在结合自身特点和资源的基础上，进一步细分客户市场，能更好地实现市场定位。当前，我国经济型酒店的主要顾客是以中小商务人士、普通旅行者以及学生为主导的。经济型酒店要针对目标群体提供个性化服务，最好让顾客参与产品的设计中去，通过与顾客在不断的沟通中建立起顾客忠诚。2 实施集中差异化
3、由于我国经济型酒店的产品同质化趋势严重，经济型酒店只有在满足顾客需求的基础上、设计并寻找出更具差异化的产品，才能能的更好的顾客忠诚和市场。经济型就要产品差异化策略，针对不同的细分市场，为顾客提供更为细致的产品和服务。同时进行价格差异化策略，根据市场定位而灵活定价，争取最大的顾客群。在此
4、网络营销作为一种新的市场营销方式已被越来越多的企业认可，许多企业以市场需求为导向、以降低营销成本为目的，广泛开展网络营销。但是，由于网络技术在我国起步比较晚，许多企业对网络营销还没有正确的认识，因此网络营销的发展还面临诸多问题。本文通过分析我国企业在开展网络营销时面临的困难，提出促进我国企业发展网络营销的对策。
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